directeur artistique en design graphique

Objectifs visés par le diplôme directeur artistique en design graphique

Le design graphique est avant tout la représentation visuelle d’un concept qui exprime l’identité de l’entreprise (ou autre structure), de la marque ou d’un produit. L’identité graphique constitue un élément déterminant de la stratégie d’une entreprise à des fins de visibilité (marque…), de commercialisation d’un service ou produit ou d’un lancement de projet à des fins commerciales ou non. Avoir une identité graphique et visuelle forte s’avère donc primordial dans la stratégie de communication des entreprises. L’identité d’une marque ne se résume pas au logo, elle se manifeste sur tous les autres supports : site web, publicités, emballage des produits… La cohérence entre les différents éléments de design permet de renvoyer une bonne image et d’infuser une identité graphique cohérente et propre à l’entreprise. Pour assurer les représentations graphiques, les entreprises peuvent procéder par elles-mêmes (souvent des grands groupes appelés « annonceurs ») ou solliciter des agences de communication, de design ou digitales.
Le directeur artistique en design graphique, est pour le compte de son commanditaire, le responsable de la définition des concepts artistiques et de la dimension graphique et visuelle d’un projet (campagne de communication, site web, jeux vidéo, supports numériques interactifs, journal, films d’animation 3D…). Il recherche et définit les concepts créatifs de projets imprimés et /ou multimédias (édition, communication, publicité…). Il encadre, pilote et oriente le travail à fournir de ses équipes de création (infographistes, illustrateurs, photographes…) qui interviennent sur le projet. Il supervise la réalisation des projets retenus (sous différentes formes : maquette, rough, story board…) en cohérence avec la stratégie commerciale. Il a la responsabilité de la totalité du projet : de l’analyse des besoins du commanditaire au pilotage des équipes créatives et techniques.
La certification « Directeur artistique en design graphique » prépare à l’exercice de ce métier dans un contexte de digitalisation continue du métier et de développement de la responsabilité environnementale et sociétale des entreprises.