Le chef de produit élabore et met en oeuvre la stratégie marketing afin d'optimiser le chiffre d'affaires et la rentabilité de ses produits.

• Médicament à usage humain :

La communication produit est très encadrée par la réglementation et contrôlée par les pouvoirs publics

• Chef de gamme
• Directeur régional
• Responsable des études pharmaco-économiques
• Responsable des études de marché
• Responsable transparence/prix
• Responsable efficacité commerciale (SFE)
• Directeur marketing
• Directeur de l’information promotionnelle du médicament
• Responsable de zone internationale

Capacité à :

• Elaborer un plan d’action marketing et définir la stratégie de communication appropriée
• Identifier, comprendre et exploiter les grandes tendances de société, les attentes des patients et des professionnels de santé, pour les traduire sur un plan commercial et de manière innovante
• Analyser, interpréter et suivre les indicateurs quantitatifs de suivi produit et proposer et mettre en oeuvre les mesures d’ajustement nécessaires
• Communiquer avec conviction
• Elaborer des business plan
• Négocier des délais, des moyens avec la sous-traitance et/ou avec les fournisseurs
• Travailler en équipes pluridisciplinaires et éventuellement internationales
• Evaluer la pertinence et l’impact du plan d’action marketing
• Maîtriser les connaissances médicales ou biologiques liées au domaine d’application du produit
• Utiliser couramment l’Anglais (lu, écrit, parlé)

• Proposition ou élaboration et mise en oeuvre de la stratégie marketing des produits (planification, budgétisation, plan de développement des produits)
• Définition et mise en oeuvre des plans d’action marketing (presse, relations publiques, internet marketing direct, évènements professionnels)
• Présentation des campagnes de promotion sur les produits aux équipes de promotion et de vente des produits
• Proposition, gestion et contrôle du budget du produit
• Proposition ou élaboration de documents, outils et matériels de promotion dans le respect des contraintes réglementaire et juridique
• Analyse de marchés potentiels ou des sous-traitants (appels d’offres, négociation, rédaction du cahier des charges…)
• Suivi des stocks de produits
• Contrôle des ventes de produits au regard des objectifs
• Analyse des résultats des actions de communication
• Relations avec les professionnels de santé
• Veille du marché et de la concurrence
• Proposition de nouveaux développements produits et éventuellement de conditionnements
• Formation et information des équipes de promotion et de vente des produits
• Sélection, validation et contrôle des fournisseurs

• Tous secteurs
  Initiale : Master commerce ou marketing
  Complémentaire :
• Spécificités sectorielles :

1. Médicament à usage humain
   • Médecin, Pharmacien + formation marketing santé complémentaire
2. Médicament vétérinaire
   • Vétérinaire + formation marketing complémentaire
3. Technologies médicales et dispositifs médicaux
4. Diagnostic in vitro
5. Optique
6. Produits dentaires

Le métier de chef de produit est accessible aux débutants
Ce métier est également accessible par mobilité interne : expérience de terrain (promotion et vente des produits, études de marché…)

Les métiers du marketing intègrent une orientation client réaffirmée et adoptent une approche métier tournée vers le système de soins et les acteurs de santé plutôt que vers le produit. Cette évolution implique au quotidien un travail coordonné avec les métiers de l’économie de la santé, de la vente et de la relation client.

Il s’agit donc de mieux reconnaître la place centrale occupée par les patients mais aussi la nécessaire capacité à analyser les demandes et besoins des professionnels de santé. Appréhender et analyser les stratégies clients ainsi que l’évolution permanente des structures et des politiques de santé publique nationales deviennent des pratiques incontournables.