• maîtriser les méthodes d’études de marché (collecter et analyser des informations se rapportant au marché du produit et son environnement économique et culturel)
• définir un cahier des charges et une méthodologie d’étude de marché
• maîtriser l’outil informatique inhérent au traitement statistique
• maîtriser les méthodes de segmentation et de ciblage
• exploiter et enrichir des bases de données marketing
• gérer les relations avec les prestataires externes (cabinets d’études)
• maîtriser les réseaux commerciaux et la législation en vigueur (droit de la consommation, de la concurrence…)
• porter assistance d’équipe commerciale (préparation d’argumentaires, synthèses de marché, aide à la négociation)
• procéder à des négociations commerciales dans le cadre de différentes fonctions marketing (négociateur en milieu industriel, acheteur, compte-clé ou category manager)
• exercer une fonction d’encadrement et animer des équipes (coordonner les différents acteurs et les fédérer autour du projet)
• connaître sur le plan comptable les règles d’établissement budgétaire

Secteurs d’activité :

Les diplômés sont amenés à exercer leur activité professionnelle essentiellement dans le privé et dans des secteurs variés, dont les quatre principaux sont :

• le secteur des produits de grande consommation
• le secteur des services
• les institutions financières (banques, assurances et organismes de crédit)
• les instituts de sondage
• la commercialisation de biens ou services inter-entreprises

Les titulaires de la spécialité sont appelés à occuper des fonctions variées :

• responsable des études marketing dans des sociétés spécialisées (cabinets d’études) ou dans un service études d’une entreprise
• chef de produit
• responsable de secteur
• category manager
• trade marketer
• chargé de promotion des ventes
• négociateurs en marchés industriels
• cadre commercial,
• chef de groupe, chef de marque ou de produit dans les produits de grande consommation,
• animateur de marché (promotion des ventes, marketing direct) dans des entreprises de service
• directeur marketing