• maîtriser l’ensemble des formes de communication concernant les produits, l’entreprise, la marque au niveau national et international
• avoir une vision globale de l’organisation
• comprendre les enjeux socio-économiques
• maîtriser les outils de veille concurrentielle, économique et stratégique
• savoir diagnostiquer le positionnement de l’organisation et de ses produits
• savoir analyser l’évolution de la consommation
• savoir repérer les tendances et anticiper le changement
• savoir construire une stratégie et un plan de communication
• savoir mobiliser les outils d’enquête adaptés
• savoir réaliser un échantillonnage
• savoir réaliser le traitement statistique des données recueillies (codage et recodage des variables, vérification de la cohérence de la base, redressement de l’échantillon, tri à plat, tri croisé…)
• savoir réaliser une observation directe ou une observation participante permettant la compréhension des comportements en temps réel
• savoir formaliser des préconisations
• savoir rédiger des briefs
• savoir élaborer un plan d’actions
• savoir utiliser les réseaux sociaux
• manifester une aptitude au management et à la conduite de projets
• être capable de nouer des relations et des partenariats de haut niveau en interne comme en externe 
• être capable d’animer des réseaux professionnels
• connaître les outils collaboratifs
• savoir élaborer un business plan
• disposer de qualités d’expression écrite et orale
• avoir une aisance relationnelle et le sens du contact
• maîtriser d’une ou plusieurs langues vivantes dans un cadre professionnel

Les débouchés :

Responsable de projet marketing publicité : directeur marketing, chef de groupe, chef de produit planneur stratégique, chargé d’études qualitatives, média-planneurs, chef de publicité.